Цифровой паспорт продукта в ЕС

Идея регламента в том, чтобы сделать проверяемым весь путь товара: из чего сделан, откуда материалы, сколько выбросов дал, как чинить и куда сдавать. Раньше эти сведения были разбросаны по документам поставщиков и покупателю недоступны.

Носителем выбран код на упаковке — это самый дешёвый способ связать физическую вещь с обновляемой карточкой данных. Отсюда всплеск интереса к 2D-кодам в Европе: паспорт без кода технически невозможен.

Смысл для регулятора — экономика замкнутого цикла: без данных о составе переработчик не может корректно разобрать вещь, а покупатель — сравнить товары по долговечности.

Прямо — тех, кто размещает товар на рынке ЕС: производителей, импортёров и уполномоченных представителей. Для них это работа с данными по всей цепочке поставок, а не просто печать кода.

Косвенно — поставщиков компонентов и сырья: чтобы производитель заполнил паспорт, данные должны прийти снизу. Именно поэтому требование постепенно расходится по цепочке за пределы ЕС.

Никак — небольшого продавца, работающего внутри России. Ему полезно лишь понимать разницу, чтобы не спутать европейские требования с отечественными и не купить ненужный сервис.

Даже без обязанности его исполнять из него полезно вынести направление движения. Регуляторы крупных рынков независимо друг от друга пришли к одной идее: обязательный машиночитаемый код на упаковке как вход к обновляемым данным о товаре.

Отсюда практический вывод для любого продавца: код на упаковке перестаёт быть рекламной опцией и становится частью товарного оформления. Требования к его читаемости — размер, свободное поле, контраст печати — от этого только ужесточаются.

Второй вывод касается данных. Тот, у кого номенклатура ведётся аккуратно (уникальные артикулы, корректные штрихкоды, разведённые варианты товара), окажется готов к любым будущим требованиям дешевле остальных. Это работа, которая окупается независимо от юрисдикции.